HR实战：企划和策划的异同分析
有一次和朋友聊天，他说他在企业做企划，写些营销方案，偶尔还要设计海报。当时我第一反应是营销策划吗？海报设计不是外包的吗？ 他回答不是，后来他得知他们公司规模并不大，分工没有那么明确，所以企划策划平面甚至品牌一起来了，这活儿可不简单啊。 要说到企划和策划，有人就问了，不是一样吗，有啥区别啊。这里orientday给大家分析一下。 首先我们看一下两份岗位说明书，来自1家公司发布的招聘信息，招聘的是企划和策划2个岗位， 市场企划： 1、负责集团的各类宣传内容和策划方案的撰写、以及宣传品制作与管理； 2、参与市场营销活动的策划，完善创意、策划概念，根据团队的需求和建议，协助上级完善计划方案 3、对平面、网络等媒体进行宣传推广、沟通协调以及管理，保持企业曝光率，提升企业的销售和影响力； 4、负责公司品牌管理，提升公司美誉度。 营销策划： 1、负责组织搜集相关行业政策、竞争对手信息、客户信息等，分析市场发展趋势； 2、根据公司发展战略组织制定营销战略规划； 3、负责市场调研，目标市场分析，市场营销定位的把握，根据需要撰写调研报告； 4、负责营销策划方案的制订； 5、营销策划活动的组织、执行、协调以及在执行过程中的监控和调优； 6、参与产品（项目）研发，对产品（项目）设计、销售策略提出合理性建议； 7、负责营销体系管理制度和流程的建设； 8、策划营销活动结束后，提交活动总结文档。 粗看起来并无大的区别，但是细看还是有区别的： 企：企图-目标（方向）；愿景、愿望；目的；结果 划：描绘-计划（方法）；线路、路径；手段；过程 企划的概念：完美呈现某种最佳解决方案。 企划是一个战略系统，大到企业的发展战略、品牌战略；小到企业的营销管理、广告策略和市场管理。 企划的目的是取消企划：达成目标的方法有很多种，而企划的工作就是选择其中最好的一个。定好了路线就只要按计划执行就可以达成所愿。 策划的概念 策：策略；依据；研究；判断；决定；经验； 划：计划；线索；路径；手段；线路；方法； 策划的定义：策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。 策划是对某项事情的发生、发展、结局进行研究、预测、评估，通过精心安排、计划，以有效的指令、程序、步骤进行调整、引导、监督、控制等手段来改变事情的结果。策划的本质：策划是一张改变现状的规划蓝图。策划是一种设计，一种安排，一种选择，一种决定。 企划和策划的区别：前者倾向于战略，重在解决的是“该向什么地方走？怎么走到那里”（目标；方向性），后者偏向于战术，重点是解决的是“如何达到目标？”（手段；方法 性）。 企划和策划的共同点：1 谋动而后定；2 效果取决于执行； 综上所述， 策划和企划没有太大区别，具体工作每个公司可能不一样。大的公司分工细，有些公司策划和企划还要会平面设计，有点扯淡，策划，不会平面设计可以，但是起码要懂销售才行。
继续阅读